Kolik stojí reklama na internetu v roce 2026
Stejně jako minulý rok, se v tomto článku podíváme na průměrné ceny CPC a CPM na nejpopulárnějších reklamních platformách v České republice, jako jsou Google, Facebook, Instagram. Díky těmto informacím získáte lepší přehled o nákladech na reklamu, což vám pomůže efektivněji plánovat a optimalizovat vaše marketingové strategie.
CPC = Cena za kliknutí. Více o CPC v našem videu.
CPM = Cena za 1 000 zobrazení. Více o CPM v našem článku.
Obsah
- Odlišná cena s odlišnou strategií
- Kolik stojí reklama na jednotlivých kanálech?
- Reklama na Google Ads
- Reklama na sociálních sítích (Facebook, Instagram, TikTok)
- Co když mám vysoké CPC a nedaří se mi ho snížit?
- Minimální rozpočet do online marketingu
- Porovnání s minulým rokem
- Jak na chytlavé texty a grafiky do reklamy
Odlišná cena s odlišnou strategií
Před tím, než budete počítat vaše očekávané náklady, je třeba si uvědomit, co od reklamy očekáváte. Je to přínos konverzí? Zvýšení povědomí o značce? Něco úplně jiného? Inzertní platformy nabízejí několik strategií a každá vám přinese odlišné výsledky jinak naprosto totožné kampaně. Pokud je vaším cílem zvýšení brand awareness, očekávejte velmi nízké CPC daleko pod průměrnou hodnotu. Pokud vám jde rovnou o provedení nákupů nebo získání potenciálních zákazníků, očekávané náklady budou standardní.
Kolik stojí reklama na jednotlivých kanálech?
Následující tabulka zobrazuje průměrné CPC a průměrné CPM při optimalizaci kampaní na konverze. Průměry jsou tvořené ze všech reklamních účtů, které u nás ve ViVa marketingu spravujeme od začátku roku 2026.
| Umístění – kanál | ⌀ CPC | ⌀ CPM |
| Google vyhledávací kampaň | 11,39 Kč | 1045,80 Kč |
| Google obsahová kampaň | 7,10 Kč | 97,55 Kč |
| Facebook reklama | 8,81 Kč | 145,82 Kč |
| Instagram reklama | 10,04 Kč | 165,22 Kč |
Cenu reklamy ovlivňují dva hlavní faktory:
Prvním faktorem je odvětví, ve kterém se pohybujete, resp. míra konkurence. Druhým faktorem je kvalita vaší reklamy. Pokud inzerujete v odvětví s nízkou nebo průměrnou konkurencí, vaše CPC bude 4-30 Kč. Pokud však spadáte do vysoce konkurenčního odvětví, cena za proklik se může vyšplhat až na 100 Kč.
Reklama na Google Ads
Google Ads je skvělý nástroj pro reklamu, který vám umožňuje oslovit potenciální zákazníky, kteří již něco, co nabízíte, hledají a nebo když brouzdají různými weby. Existují dva hlavní způsoby, jak tyto reklamy nastavit: vyhledávací kampaně a obsahové kampaně.
U vyhledávací kampaně se vaše reklamy zobrazují tehdy, když potenciální zákazníci zadávají do Google vyhledávače konkrétní klíčová slova, která souvisejí s vaším produktem nebo službou. Tato kampaň bývá často dražší, protože je zde vyšší šance, že na reklamu potenciální zákazník klikne a nakoupí/poptá vaše služby.
Oproti tomu obsahová kampaň zobrazuje reklamy na různých webech a aplikacích, kde jsou lidé spíše v režimu prohlížení než hledání. Cena za proklik (CPC) u obsahových kampaní bývá proto obvykle nižší než u vyhledávacích kampaní. Tyto kampaně pracují se širším publikem a mívají tak nižší konverzní poměr.
Reklama na Google Ads se zdražuje
Podle údajů z WordStream vzrostla meziročně cena za proklik (CPC) v Google Ads o 10 %. Tento nárůst je patrný v 86 % odvětví, přičemž některé sektory, jako realitní kanceláře, sport a rekreace a osobní služby, zaznamenaly zvýšení přes 25 %. S tím samozřejmě vzrůstá i cena za konverzi (CPA) – CPA se zvýšila v 19 z 23 odvětví s průměrným nárůstem o 25 %. (2025)
Ptáte se, jak vyzrát na zdražující se reklamu?
- Zvyšujte svůj konverzní poměr
- Zvyšujte průměrnou hodnotu objednávky
- Tvořte originální, věrohodně a zajímavé kreativy
Reklama na sociálních sítích (Facebook, Instagram)
Příklad odvětví z portfolia našich klientů a konkrétní CPC na Facebooku:
| Odvětví | ⌀ CPC | ⌀ CPM |
| Oblečení | 5,72 Kč | 134,43 Kč |
| Kancelářské služby | 18,70 Kč | 139,46 Kč |
| Káva | 9,02 Kč | 126,80 Kč |
| Potraviny | 6,08 Kč | 115,64 Kč |
| Kosmetika | 9,71 Kč | 108,30 Kč |
Cena Facebook reklamy je výrazně ovlivněna především atraktivitou nabídky a samotnou kreativou. Kreativa = vzhled konkrétního banneru nebo zpracování videa. Nižší ceně za reklamu lze na sociálních sítích jít naproti několika způsoby:
Cenu vaší reklamy sníží:
- Použití videa namísto statické reklamy – má vliv na CPM
- Vložení imitace tlačítka do vizuálu
- Použití živých barev, kterými zaujmete
- Využití modelů a modelek v reklamě – bod, který je nejtěžší na realizaci, ale dává však největší smysl. Logicky: sociální sítě byly stvořené pro lidi. Ať už je to tedy algoritmem nebo chováním samotých uživatelů, reklamy s lidmi pravidelně dosahují lepších výsledků
Co když mám vysoké CPC a nedaří se mi ho snížit?
V ideálním případě se s námi poraďte. Důvodem vysokého CPC může být spousta faktorů. Někdy stačí vylepšit kreativu – přidat CTA, využít kontrastní barvy, zdůraznit nabídku a jiné “drobné” úpravy. Ke všem reklamním účtům je navíc třeba přistupovat individuálně – osvědčená strategie jednoho reklamního účtu může být pro jiný účet tabu.
Minimální rozpočet do online marketingu
Pokud se rozhodnete investovat do reklamy na internetu, stanovte si minimální rozpočet, který jste ochotni a schopni měsíčně do reklamy vložit. Ten se bude odvíjet především od průměrné hodnoty objednávky a vaší marže. Se stanovením minimálního rozpočtu Vám pomůže obchodní specialista marketingové agentury.
Pro stanovení minimálního rozpočtu pracujte s těmito proměnnými:
- Marže
- Očekávané CPC
- Očekávaná míra prokliku reklamy CTR (bývá cca 1 – 4 %)
- Konverzní poměrů nákupu (bývá 1 – 10 %)
- Průměrná hodnota nákupu/zakázky
Porovnání s minulým rokem – Cena reklamy 2025 vs 2026
| Umístění – kanál | ⌀ CPC 2025 | ⌀ CPM 2025 | ⌀ CPC 2026 | ⌀ CPM 2026 |
| Google vyhledávací kampaň | 10,61 Kč | 911,55 Kč | 11,39 Kč | 1045,80 Kč |
| Google obsahová kampaň | 7,06 Kč | 101,05 Kč | 7,10 Kč | 97,55 Kč |
| Facebook reklama | 9,51 Kč | 134,06 Kč | 8,81 Kč | 145,82 Kč |
| Instagram reklama | 13,97 Kč | 154,29 Kč | 10,04 Kč | 165,22 Kč |
Jak na chytlavé texty a grafiky do reklamy
Aby byla vaše reklama co nejlevnější a nejefektivnější, investujte svůj čas do vyladění reklamních textů. Naučte se správně psát textace do reklamy a správné prodejní texty. Grafika do reklamy také není těžká věc, když se v tom trochu procvičíte. O tom, zda pro její zpracování vybrat Photoshop nebo Canvu, jsme psali v našem článku zde.
Nevíte si rady s kampaněmi? Od toho je tady ViVa marketing!
Pokud Vás zajímá více a chtěli byste se poradit o efektivním online marketingem, rádi Vám poradíme a nasměrujeme Vás vstříc stratosférickým výsledkům.
