Jak ViVa marketing pomáhá budovat značku Krajinská27 – Případová studie

Jak ViVa marketing pomáhá budovat značku Krajinská27 – Případová studie

Spolupráce mezi námi a Krajinskou 27 stojí na jednoduchém principu: ukázat lidem podnik takový, jaký skutečně je, živý, autentický, výjimečný a plný atmosféry. Nejde jen o klasickou restauraci, jde o spojení restaurace, minipivovaru a silného příběhu v samotném centru Českých Budějovic, který má potenciál oslovovat lidi daleko za hranicí běžného lokálního marketingu. A o tom je tato případová studie.

Obsah případové studie

1. Přehled spolupráce
2. Projekt, který má tvář i charakter
3. Virální obsah, který funguje nad očekávání
4. Obsah, který lidé chtějí sledovat
5. Organický obsah jako hlavní síla
6. Klíčové faktory spolupráce
7. Co tato spolupráce ukazuje

Přehled spolupráce

Projekt, který má tvář i charakter

O projekt se dlouhodobě stará Filip Bláha, fotograf a tvůrce obsahu, který stojí za kreativním směrem komunikace. Obsah reaguje na aktuální dění, atmosféru podniku, sezónní nabídku i spontánní nápady, které často přicházejí přímo během provozu.

Právě rychlost reakce je v dnešním digitálním prostředí zásadní, a proto část videí vzniká jednoduše na iPhone. Důvod je praktický i strategický zároveň: telefon je okamžitě po ruce, umožňuje zachytit autentický moment bez složité přípravy a výsledný obsah působí přirozeněji. Divák dnes velmi dobře rozpozná rozdíl mezi strojenou reklamou a videem, které působí opravdově.

Naopak ve chvíli, kdy je cílem vytvořit reprezentativnější výstup, pracuje se s profesionální kamerovou technikou. ta přichází ke slovu zejména u videí, kde je potřeba preciznější obraz, práce se světlem nebo výraznější vizuální styl.

Virální obsah, který funguje nad očekávání

Výsledky ukazují, že kombinace autenticity, nápadu a správného načasování funguje mimořádně silně.

Jen málokterá restaurace z Českých Budějovic se může pochlubit tím, že její videa na Instagramu dosahují více než 1,5 milionu zhlédnutí. Další videa překračují hranici 600 tisíc zhlédnutí, jiná sbírají desítky tisíc zhlédnutí, stovky komentářů a velmi silnou organickou interakci.

To znamená jediné: daří se aktivně mobilizovat lidi u telefonů. Nejen aby video dokoukali, ale aby reagovali, komentovali, sdíleli a diskutovali.

A právě to je v dnešním digitálním marketingu jeden z nejsilnějších ukazatelů relevance obsahu.

Obsah, který lidé chtějí sledovat

Mezi videa, která dosáhla mimořádného úspěchu, patří například:

• Představení minipivovaru,
• den hospodského,
• smažák – kontroverzní jídlo, po kterém lidé doslova toužili,
  Pavarotti
• píchání knedlíků,
• soutěž, která výrazně aktivovala publikum ke komentování, sdílení i sledování profilu,
• tafelspitz,
• krevetové risotto.

Každé z těchto videí fungovalo trochu jinak, ale společný jmenovatel byl vždy stejný: silný moment, jednoduchý nápad a obsah, který má lidský rozměr.

Organický dosah jako hlavní síla

Velká většina úspěchu stojí na virálním organickém dosahu, to znamená, že obsah si publikum šíří samo.

Placená inzerce se využívá především strategicky:

• pro aktuální události,
• denní menu,
• speciální nabídky,
• zvýšení lokálního povědomí v Českých Budějovicích.

V těchto kampaních nejsou cílem milionové dosahy, ale efektivní a rozumně investovaný rozpočet, který osloví správné publikum ve správný čas.

Videa se cíleně propagují především v Českých Budějovicích a okolí, aby značka zůstávala silně viditelná tam, kde je její hlavní zákaznická základna.

Klíčové faktory spolupráce

Výjimečnost podniku

Podnik Krajinská 27 je výjimečný už svou podstatou:

• vlastní minipivovar,
• originální česká tradiční gastronomie,
• silná osobnost místa,
• centrum města,
• a atmosféra, která má charakter.

Marketing zde zesiluje to, co už samo o sobě funguje.

Spolupráce s majitelem

Velkou výhodou celé spolupráce je přímé propojení s majitelem Petrem Šmídek, právě jeho přístup je jedním z hlavních důvodů, proč spolupráce funguje dlouhodobě a přirozeně.

Když je majitel pro věc skutečně zapálený, otevřený novým nápadům a aktivně se do tvorby zapojuje, vzniká prostředí, kde marketing není povinnost, ale společná kreativní práce.

To je situace, která je v praxi velmi vzácná a právě díky tomu si obě strany rozumí, nápady vznikají rychle, rozhodnutí nejsou složitá a výsledkem je komunikace, která působí živě a přesvědčivě.

Co tato spolupráce ukazuje

Tato spolupráce potvrzuje, že i regionální podnik může na sociálních sítích dosahovat parametrů, které běžně vídáme u velkých značek a to díky rychlosti, autenticitě, správném čtení publika, odvaze zkoušet nové věcia hlavně díky tomu, že obsah má skutečný charakter.

Dnes už nestačí jen ukázat produkt, je potřeba vytvořit moment, který si lidé zapamatují. A přesně to se zde dlouhodobě daří.